Co je to výstavní veletrh?

Zen je platforma pro prohlížení a vytváření obsahu. Vždy zde najdete to, co je pro vás to pravé: statisíce autorů sdílejí každý den příspěvky, články, videa a krátká videa. A chytré algoritmy přizpůsobí zdroj vašim zájmům

Vždy zde najdete to, co je pro vás to pravé: statisíce autorů sdílejí každý den příspěvky, články, videa a krátká videa. A chytré algoritmy přizpůsobí zdroj vašim zájmům

Krátká vertikální videa o délce až 2 minut. Doporučeno v hlavním kanálu Zen a zobrazeno ve formátu na celou obrazovku: tímto způsobem jsou lidé více zapojeni do toho, co se děje.

5 minut nebo hodina, horizontální, vertikální nebo čtvercový – Zen má všechny formáty videa. Důležitou výhodou je, že je lze prohlížet přímo ve feedu.

Pokud se v tématu dobře orientujete a rádi píšete, zvolte formát článku. Platforma umožňuje udělat to krásně a přidat různé ilustrace – fotografie a videa.

Malý příspěvek, který je plně viditelný ve feedu. Objem příspěvku je 4096 znaků a ne více než 10 obrázků.

Krátká vertikální videa o délce až 2 minut. Doporučeno v hlavním kanálu Zen a zobrazeno ve formátu na celou obrazovku: tímto způsobem jsou lidé více zapojeni do toho, co se děje.

5 minut nebo hodina, horizontální, vertikální nebo čtvercový – Zen má všechny formáty videa. Důležitou výhodou je, že je lze prohlížet přímo ve feedu.

Pokud se v tématu dobře orientujete a rádi píšete, zvolte formát článku. Platforma umožňuje udělat to krásně a přidat různé ilustrace – fotografie a videa.

Malý příspěvek, který je plně viditelný ve feedu. Objem příspěvku je 4096 znaků a ne více než 10 obrázků.

Kde bude váš kanál k vidění?

Váš kanál se zobrazí na hlavní stránce a v aplikaci Zen

Vydělávejte na své kreativitě

Pokud máte originální obsah a aktivní publikum, můžete vydělávat v zenu. A jak vaše popularita poroste, začnou vás inzerenti kontaktovat přímo.

Už v zenu

Galina Juzefovičová

Sonya Geldová

Kirill Kolesnikov

Leah u moci

Slavný přítel Oblomoff

Irina Myagková

Matvej Alekseevič

DMITRY NOROK | VHODNÉ PRO ŽIVOT

БО.velký

Dětství s Olyou

MATEMATIKA S BULATOVEM

Tamara Eidelmanová

Moskva očima inženýra

Dima Ermuzevich

Ilja Varlamov

Zen je snadný

Přesvědčte se sami sledováním vizuálních video instrukcí od kurátorů zenu. Pokud máte nějaké dotazy, napište – a náš tým podpory vám pomůže na to přijít

Odpovědi na otázky o zenu

Jak mohu získat předplatitele?

Udržujte svůj kanál kvalitní a pravidelný: přidávejte příspěvky, označujte další autory a aktivně komunikujte s odběrateli v komentářích – to je klíč k úspěchu.

Nezapomeňte také sdílet svůj kanál Zen na jiných sociálních sítích.

Zde jsme k tomu připravili vhodné materiály.

Jak funguje monetizace?

Zenoví autoři dostanou zaplaceno za čas, který uživatelé stráví sledováním nebo čtením jejich obsahu. Když bude mít váš kanál 30 hodin sledování obsahu od odběratelů za posledních 30 dní, budete moci povolit zpeněžení. Čím déle uživatelé sledují video a čtou články autora, tím více vydělá. Přečtěte si více o monetizaci v Zen zde.

Jak vydělat peníze na nativní reklamě?

Obvykle inzerenti přicházejí za autory s aktivními odběrateli a kvalitním obsahem. Pracujte na tom a určitě dostanete svůj první honorář.

Přečtěte si více o nativní reklamě v našem průvodci.

Kolik kanálů mohu mít?

Jak chcete. Jediné, co musíte udělat, je vytvořit nový účet Yandex nebo VK ID a vytvořit nový kanál.

Mohu být spoluautorem kanálu?

Kanál v Zen lze sdílet s ostatními uživateli – k tomu jim musí vlastník kanálu udělit přístup. Jak to udělat, můžete si přečíst odkaz.

Jak zveřejnit obsah na Zen?

Zen je multiformátová platforma. Z počítače nebo chytrého telefonu lze publikovat články, příspěvky, dlouhá videa a krátká videa do 2 minut. Více o tom, jak pracovat s jednotlivými formáty, si můžete přečíst zde.

Chaplygina, E. S. Výstavy a veletrhy v moderním světě / E. S. Chaplygina. — Text: bezprostřední // Mladý vědec. — 2020. — Č. 13 (303). — s. 134-137. — URL: https://moluch.ru/archive/303/68454/ (datum přístupu: 20.10.2023. XNUMX. XNUMX).

Článek zdůvodňuje význam a funkce výstav a veletrhů. Je uvedena jejich klasifikace. Zvažují se rysy etap pořádání výstav a veletrhů.

Klíčová slova: výstavy-veletrhy, výstavní marketing, propagační materiály, účastníci.

Historie vzniku výstavnictví je sousedící, provázaná a spjatá s historií rozvoje veletrhů, které začaly vznikat v éře vzniku zbožní výroby [11, s. 38]. Jarmarky, věnované různým svátkům, měly již tehdy nejen hospodářský, společenský, ale i kulturní význam.

Pořádání a účast na výstavách, zejména v období marketingově strategické nejistoty v činnosti podniků, se dnes stala ještě aktuálnější.

Speciální organizace analyzují aktuální trendy a pozorování vývoje výstavnictví. Nejmocnější z nich je World Association of the Exhibition Industry, která působí v 80 zemích světa a zastřešuje mezinárodní a národní asociace v oblasti výstavnictví a také jejich partnery. Dohromady členové UFI každoročně organizují více než 4500 specializovaných akcí, které přilákají 150 milionů návštěvníků [7, s.73].

Výstava je ukázka (výstava) zboží (služeb) zvládnutého nebo určeného k výrobě za účelem seznámení potenciálních kupujících a/nebo spotřebitelů s nimi [9, s. 40].

Veletrh je krátkodobá výstava, která se pravidelně opakuje na určitém místě pod tradičním názvem a ve stanovený čas [3, s.183]. Jeho účelem je vytvářet podmínky pro uzavírání smluv o dodávkách (nákupu a prodeji) zboží nebo maloobchodním prodeji zboží veřejnosti.

Výstavy (veletrhy) jsou klasifikovány podle různých kritérií.

1. Podle složení účastníků a umístění se dělí na světové, mezinárodní, národní, regionální, regionální, místní.

Světové výstavy se konají pravidelně a nemají žádné přímé komerční účely. Demonstrují úspěchy zúčastněných zemí a významných mezinárodních organizací v oblasti vědy, techniky, techniky, kultury atd. Výstav se účastní zástupci mnoha zemí z různých částí světa.

Regionální výstavy fungují jako meziregionální.

Regionální výstavy jsou pořádány pro subjekty komoditního trhu určitého regionu.

Místní expozice jsou zaměřeny na území jednoho okresu nebo města.

1. Podle charakteru exponátů se výstavy dělí na univerzální, specializované a tematické.

Univerzální výstavy představují exponáty z různých průmyslových odvětví a skupin výrobků.

Specializované výstavy vystavují výrobky z jednoho nebo více příbuzných odvětví.

Tematické výstavy mají za cíl upozornit na některé problémy (například problémy malého a středního podnikání, vzdělávání, výroba sportovního a turistického zboží, ochrana životního prostředí atd.).

1. Podle načasování pořádání výstav se dělí na stálé a krátkodobé [6, s. 25].

Stálé výstavy se konají ve velkých městech, na diplomatických konzulátech.

Krátkodobé výstavy se konají od pěti dnů do tří týdnů; jsou obvykle specializované povahy (prokazují specializovanou povahu), (prokazují úspěchy v určitém odvětví nebo oboru). Veletrhy jsou druhem krátkodobých výstav.

Na velkoobchodních veletrzích jsou mezi účastníky veletrhu uzavírány smlouvy o nákupu a prodeji výrobků nebo zboží.

Na maloobchodních veletrzích prodávají účastníci spotřební zboží, zemědělské produkty atd. obyvatelstvu.

Prodejní výstavy (obchodní týdny) se konají ve velkých specializovaných nebo obchodních domech s cílem studovat a generovat veřejnou poptávku, reklamu a maloobchodní prodej spotřebního zboží [4, s. 44]. Na rozdíl od maloobchodních veletrhů provádí výstavní prodej obchodní podnik na vlastní náklady a ve svých prostorách, ale zainteresované výrobní podniky mu poskytují reklamní materiály a zařízení (chlazené vitríny, nábytek apod.).

Výstavní marketing hraje důležitou roli v úspěšném fungování firem. Mezi jeho hlavní funkce lze identifikovat následující [8, s. 18]:

– výstavy umožňují shromáždit mnoho nových informací o produktech a způsobech jejich výroby, o nejnovějších technologiích a vybavení;

– expozice poskytují příležitost pro komunikaci a výměnu názorů;

– na výstavách jsou přítomni zástupci vědního oboru a mohou poradit v jakékoli otázce;

– výstavní marketing poskytuje příležitost předvést nové produkty, což má vždy pozitivní vliv na budoucí prodeje;

– na výstavách je možnost uzavřít velké smlouvy s potenciálními spotřebiteli produktů;

– expozice vám umožní předvést produkty v akci. Nové produkty si návštěvníci budou moci osobně vyzkoušet.

Pořádání výstav je druh podnikatelské činnosti za účelem poskytování služeb, jejímž účelem je dosažení zisku [5, s. 139]. Zisk pořadatele výstavy se stanoví jako rozdíl mezi přijatými příjmy (výnosy) a náklady na její pořádání.

Hlavními zdroji příjmů pro pořadatele výstavy jsou:

– příspěvky účastníků za právo účasti na výstavě;

– platba účastníky za doplňkové služby, které jim byly na výstavě poskytnuty;

– náklady na prodané vstupenky pro návštěvníky výstavy (pokud je výstava zcela nebo částečně přístupná veřejnosti).

Zdrojem příjmů mohou být i úroky (provize) z výše smluv uzavřených na výstavě. V tomto případě však nastávají komplikace, protože je obtížné sledovat všechny dohody uzavřené mezi stranami. Výstavní a veletržní organizace proto v poslední době tento zdroj příjmů nevyužívají a případné účastníky předem informují, že jejich komerční aktivity na výstavě (veletrhu) nepodléhají proviznímu poplatku.

Organizace výstavy (veletrhu) se skládá ze tří etap: přípravné, organizační, závěrečné.

V předběžné fázi vytvářejí [10, s. 29]:

1) organizační výbor – v případě výstavy;

2) veletržní výbor – v případě velkoobchodního veletrhu;

3) pracovní skupina.

Organizační výbor zajišťuje celkové řízení výstavy. Jedná se o kolegiální orgán: každý člen výboru má při rozhodování hlasovací právo.

V čele organizačního výboru je předseda, který může mít jednoho nebo dva zástupce. Výboru jsou svěřena práva a povinnosti v souladu s cíli a cíli výstavy (veletrhu).

Na velkých výstavách (veletrhech) vzniká ředitelství. Ředitelství je výkonným orgánem výboru. Ředitelem je zpravidla jmenován jeden z členů výboru. Ředitel má tyto funkce:

– provozní řízení výstavy;

– zajištění rozhodnutí výboru;

– vedení operativních zpráv o průběhu výstavy;

– stanovení postupu přejímky a expedice exponátů; exponáty;

– zajištění umístění exponátů na stáncích a jejich bezpečnosti;

– další funkce [1, str.24].

Není-li ředitelství, vykonává jejich funkce organizační výbor v čele s přednostou.

Pracovní skupina vzniká současně se vznikem výboru. Je potřeba pouze v předběžné fázi pořádání výstavy, před vytvořením strukturálních dělení (služeb) výstavy. Pracovní skupina vypracuje pravidla pro pořádání výstavy a zasílá dopisy případným účastníkům s úplnými informacemi o podmínkách účasti na výstavě (veletrhu).

Připravuje i další propagační materiály: pozvánky, brožury, karty hostů, dotazníky, ankety mezi návštěvníky a vystavovateli a podobně.

Podmínky účasti na výstavě jsou uvedeny v reklamní brožuře, která je vydána účastníkům a obsahuje podrobné informace o:

– náklady na účast bez exponátů;

– ceny pronájmu výstavní plochy;

– ceny za doplňkové služby;

– náklady na absenční účast s využitím exponátů a propagačních materiálů apod.

V předběžné fázi se shromažďují informace o účastnících, podepisují se smlouvy o účasti na výstavě, probíhají organizační a technické akce v prostorách výstavy i mimo ni (rezervace vstupenek na zpáteční cestu účastníků a ubytování v hotelu, smlouvy o přepravě, exkurze a uzavřeny restaurační služby apod.), vydat reklamní katalog účastníků výstavy.

Na velkoobchodních veletrzích, kde se uzavírají smlouvy na dodávku (nákup a prodej) zboží, vzniká arbitráž.

Rozhodčí řízení plní následující funkce:

– poskytuje právní služby pro veletrh;

– radí účastníkům veletrhu v právních otázkách;

– uvažuje o předsmluvních sporech [2, s. 13].

Organizační stupeň zahrnuje vytváření a organizaci práce funkčních celků (služeb), a to: dopravy; reklama a informace; design; bezpečnostní služby; technický; právní; lékařský; finanční atd.

Dostupnost služeb závisí na velikosti výstavy (veletrhu), její specializaci a rozsahu služeb poskytovaných na výstavě.

V organizační fázi probíhají veškeré provozní práce – od příjezdu účastníků až po demontáž výstavní techniky.

Poslední fází je sumarizace a identifikace kladných a záporných stránek výstavy (veletrhu). Za tímto účelem členové organizačního výboru vypracují zprávu o výstavě: vypočítají zisk a efektivitu výstavy, určí míru dosažení stanoveného cíle a vypracují doporučení do budoucna, aby se předešlo organizační a finanční chyby [3, s.72].

Shrneme-li výše uvedené, podotýkáme, že pro zvýšení efektivity výstavní činnosti je nutné:

Vyvinout a implementovat marketingovou podporu výstav a veletrhů (informační podpora akce, zlepšení metod sběru, zpracování informací a procesu řízení výstavní činnosti podniku či firmy).

Důkladně stanovit cíle, kterých je plánováno dosáhnout na základě výsledků výstav.

Objektivnější posouzení úrovně významnosti prezentovaných vědeckých a technických úspěchů.

Při tvorbě reklamních textů pro prezentace na výstavách či jiných informačních akcích je velmi důležité zdůraznit přednosti nových produktů oproti stávajícím produktům.

Širší využití stávajících informačních technologií, zejména pořádání stálých virtuálních výstav na internetu s pavilony a stánky podobnými jakékoli existující expozici.

1. Bondarchuk E. Z praxe pořádání výstav / E. Bondarchuk // Marketing a reklama. — 2012. — č. 9. — s. 24–25

2. Grishchenko I. M. Tržní aspekty výstavních aktivit v Rusku v současné fázi / I. M. Grishchenko // Aktuální problémy ekonomiky. — 2016. — č. 1. — s. 13-19

3. Gusev E. B. Výstavní činnost v Rusku a zahraničí: Vzdělávací příručka / Ed. akad. RAS N. P. Laverová. – M.: Dashkov IK, 2015. – 183 s.

4. Gumennaya E. Metodologické přístupy k analýze výstavní činnosti / E. Gumennaya // Ekonomika zemědělsko-průmyslového komplexu. – 2014. – č. 7. – S. 44–50.

5. Zakharenko T. P. Exhibition: technology and technology of success / T. P. Zakharenko. – M.: Vershina, 2014. – 217 s.

6. Kritsotakis Y. G. Obchodní výstavy a veletrhy. Techniky participace a komunikace / J. G. Kritsotakis. – M.: Vot-89, 2011. – 158 s.

7. Korniyuk A. Výstavní aktivity: nové priority / A. Korniyuk // Účetnictví. — 2015. — č. 34. — s. 73–74.

8. Pekař V. Pět zásad efektivní účasti na výstavě / V. Pekař // Marketing a reklama. — 2012. — č. 9. — s. 18–22.

9. Rudavsky A. Výstavy: stále více / A. Rudavsky // Bulletin daňové služby. – 2011. – č. 13. – s. 40–42.

10. Tarasová N. Pořádání výstavy / N. Tarasová // Účetnictví. – 2014. – č. 38. – s. 29–33.

11. Tsygankova T. Výstavy a veletrhy jako marketingové nástroje: Mezinárodní praxe a ruské reálie / T. Tsygankova // Marketing v Rusku. — 2013. — č. 2. — s. 38–41.

Základní pojmy (vygenerováno automaticky): výstava, veletrh, výstavní průmysl, výstavní marketing, pracovní skupina, produkt, UFI, veřejná spotřeba, organizační fáze, přípravná fáze.